Метка: Маркетинг

Рубрики
Статьи/Блог

Как и зачем использовать эстетический интеллект в бизнесе: конспект книги

  • Автор записи Автор: FST
  • Дата записи 08.02.2024

Мы привыкли использовать разные виды интеллекта: IQ, эмоциональный, социальный. Но есть еще один — эстетический. Умение видеть и понимать красоту. Эксперт по моде и красоте Полин Браун досконально его изучила. За 25 лет руководства североамериканским подразделением Moёt Hennessy — Louis Vuitton она узнала, что люди считают привлекательным и почему. Как разные подходы к эстетике одни компании приводят к процветанию, а другие — к фиаско, она рассмотрела в своей книге. Главные идеи книги — в нашем конспекте.

Материал доступен только подписчикам. Войти или Оформить подписку.
Рубрики
Письма

Письмо №444

  • Автор записи Автор: FST
  • Дата записи 17.11.2023

«…Роскошь определяет красоту; это искусство, применяемое к функциональным предметам… Роскошь предлагает больше, чем просто объекты: роскошь предлагает понятийные рамки хорошего вкуса. Именно поэтому, управление роскошью не должно строиться на потребительских ожиданиях: вдохновением для люксовых брендов служит собственная философия, собственное глобальное видение, тот специфический стиль, который они продвигают, а также стремление к установлению собственных стандартов… Предметы роскоши обеспечивают дополнительное удовольствие и воздействуют на все пять чувств… Роскошь – это приложение к правящим классам…»

Материал доступен только подписчикам. Войти или Оформить подписку.
Рубрики
Статьи/Блог

Снова в игре

  • Автор записи Автор: FST
  • Дата записи 09.08.2023

Отлично. Вроде бы индустрия восстанавливается, а то уже переживали. Интересно было смотреть, как бренды реального мира прописываются в игровом виртуальном, как это все лихо закручивалось (см. ссылки в конце) в Китае, а потом сошло на нет. Но вот и оживление началось.

Материал доступен только подписчикам. Войти или Оформить подписку.
Рубрики
Письма

Письмо №404

  • Автор записи Автор: FST
  • Дата записи 27.06.2023

«…Когда кто-то начинает рассказывать историю — и это человек, который не просто хочет продать вам газировку, а который пытается выдвинуть свою кандидатуру на выборах или экономист, который пытается внедрить свои идеи — они рассказывают очень сложную историю, которая включает все, начиная от того, как оформлен шрифт, до того, в какую организацию входит этот человек и что думают о нем мои друзья. Для меня маркетинг — это про человечность. Они находятся рядом друг с другом. Это истории, которые мы рассказываем друг другу о том, кто мы такие. Любой, кто действительно занимался маркетингом (не работал в отделе маркетинга и ходил на совещания, а действительно занимался маркетингом) , понимает, что единственное, что имеет значение, — это эмпатия…»

Материал доступен только подписчикам. Войти или Оформить подписку.
Рубрики
Статьи/Блог

Как с помощью TikTok и Instagram вырастить спортивного единорога

  • Автор записи Автор: FST
  • Дата записи 05.06.2023

История о том, как на высококонкурентном рынке спортивной одежды создать бренд стоимостью более 1,4 млрд долларов с помощью фитнес-блогеров. Бен Фрэнсис начал шить спортивную одежду в 2012 году, еще будучи 19-летним студентом колледжа и подрабатывая на доставке пиццы. Благодаря соцсетям его компания Gymshark быстро набрала обороты, и сегодня Бен — один из самых молодых миллиардеров в мире. Что же именно позволило ему добиться этого?

Материал доступен только подписчикам. Войти или Оформить подписку.
Рубрики
Статьи/Блог

Стоимость и сила брендов

  • Автор записи Автор: FST
  • Дата записи 20.01.2023

Британская консалтинговая компания в сфере оценки брендов Brand Finance Global 500 по итогам 2022 года выдала аналитику по… стоимости и силе брендов. Именно. Довольно любопытно в обзоре прошлись там по топовым компаниям.

Материал доступен только подписчикам. Войти или Оформить подписку.
Рубрики
Статьи/Блог

Почему никто не покупает ваш продукт: статус звезды, магистр Йода и выносливость

  • Автор записи Автор: FST
  • Дата записи 09.05.2020

О маркетинге написаны тысячи, если не сотни тысяч, книг. Но все сводится к трем законам и к мифологическим испокон веков сценариям. Salesforce, Hubspot, PayPal, Stripe, De Beers и другие компании в курсе этих законов. А вы?

Материал доступен только подписчикам. Войти или Оформить подписку.