В предыдущих частях мы говорили о стратегиях, определяющих путь люксовых брендов, раскрывая уникальные для этого сектора тонкости и сложности. Теперь переключим внимание на более ощутимые детали, которые лежат в основе бизнес-модели настоящих люксовых брендов. В этой и в следующей части дадим ответы на вопросы: как бренды получают высокие прибыльности, какие продукты обеспечивают их финансовый успех и как они балансируют между эксклюзивностью и доступностью.
Рубрика: Статьи/Блог
Тупик электромобилей?
Помимо физики и инерции потребителей, у электромобилей есть и другие препятствия, прежде всего, сбои в энергосети. Количество американцев, которые вдруг оказались без света, растёт, и время отключений увеличивается. По данным Управления энергетической информации США, в период с 2013 по 2021 годы средняя продолжительность блэкаутов удвоилась (с 3,5 часов до более семи часов), при этом частота блэкаутов увеличилась почти на 20%. Неудивительно, что в такой ситуации люди не хотят привязывать свою мобильность к розетке в стене, особенно если вспомнить о сомнениях в надёжности возобновляемых источников энергии (солнце, ветер), которым всегда будут грозить тучи и безветренная погода. Электромобили рекламируют президенты, губернаторы, налоговая служба и техно-эксперты. Но общество всех их не слушает. Президент Дуайт Эйзенхауэр, который великолепно выглядел в джипе мощностью 60 лошадиных сил, предупреждал, что «вы не можете руководить, ударяя людей по голове: это насилие, а не лидерство». На автомобильном рынке лидерство сохраняет двигатель внутреннего сгорания.
Мало кто присматривается к нелегальной системе добычи песка или призывает к ее изменению, потому что песок — это такой обыденный ресурс. Тем не менее, добыча песка — крупная в мире отрасль, поскольку песок является основным ингредиентом бетона, а мировая строительная индустрия стремительно развивается уже несколько десятилетий.
11 американских наций
Колин Вудард, социолог и журналист, на днях написал новую статью про географическое разделение в Америке по продолжительности жизни. Это вернуло нас и к его основной идее: Колин утверждает, что с момента основания первых колоний в Северной Америке общество не представляло собой единства ни в этническом, ни в религиозном, ни в культурном отношении, и что США могут быть разделены на 11 государств-наций с различными культурами, влияющими на всё, от политических предпочтений, уровня преступности и до отношений к социальным вопросам и роли правительства. «Причем знаменитая мобильность американцев усиливает, а не сглаживает различия между 11 американскими нациями, поскольку люди склонны мигрировать в сообщества, близкие к ним по духу», – считает Колин.
Хотя внешний имидж люксового бренда имеет жизненно важное значение, основой успеха любого бренда является его организационная стратегия. На первый взгляд некоторые подходы, которым следуют люксовые бренды, могут показаться нелогичными или даже финансово неосмотрительными. Однако они часть тщательно разработанной стратегии по поддержанию эксклюзивности, качества и ценности бренда. Вот их и разберем в этой части нашего исследования индустрии роскоши. А еще посмотрим, как они реализуют свои подходы в век социальных сетей — изучим их digital стратегии.
Интервью Эрика Принса
Эрик Принс, основатель ЧВК Blackwater, недавно дал очередное интервью, в котором рассуждает о бюрократии Пентагона, неэффективности вооруженных сил, необходимости чистки рядов, отсутствии гибкости, слабости индустриальной базы, сравнивает США с Британской империей эпохи упадка, ностальгирует по временам, когда мужчины охотились, рассказывает, говорит о том, что он читает и как отбирает людей для работы. Вполне себе интересно.
Продолжаем наше погружение в индустрию роскоши и переходим от материальных составляющих люксовых продуктов к более неосязаемым — позиционированию, привлекательности и digital стратегии, которые и определяют бренд как люксовый. Это не просто про создание идеального продукта или установление самой правильной цены на него. Люксовые бренды дарят особенный опыт, создают легенду и культивируют ненасытное желание. В этом их стратегия. И в новом выпуске разберемся, как именно они ее реализуют.
По данным последнего опроса Bloomberg Markets Live Pulse, люди, выходящие на пенсию, хотят иметь в своих портфелях больше акций в качестве хеджирования от инфляции, что может стать долгосрочным стимулом для акций по мере старения общества. Почти половина респондентов заявили, что в связи с ростом цен они вкладывают больше средств в акции, что значительно превышает показатель в 6 %, которые заявили, что будут добавлять в свои портфели традиционный хедж от инфляции — золото.
Эта часть посвящена, пожалуй, самому интересному — ценообразованию и продвижению предметов роскоши. В то время как большинство отраслей живут по правилам спроса и предложения, мир роскоши функционирует иначе. Цена — это не просто цифра. Это сложная стратегия, направленная на поддержание привлекательности бренда. В этом контексте дефицит будет преимуществом, а доступность не всегда является целью. Так вот давайте разберем главные правила, почему предметы роскоши так страстно желают за порой реально космические цены и готовы очень долго ждать (а также как эти правила можно использовать в своем бизнесе).
Спотовые цены на уран
Казатомпром, крупнейшая в мире компания по добыче урана, предупредила, что в ближайшие два года она, скорее всего, не достигнет своих производственных показателей, что создает еще один риск для предложения на фоне роста спроса на ядерное топливо. Компания, акции которой котируются в Лондоне и контролируются правительством Казахстана через его фонд национального благосостояния, заявила в пятницу, что нехватка серной кислоты и задержки в строительстве новых месторождений создают производственные проблемы, которые могут сохраниться до 2025 года. По словам компании, она опишет возможное влияние на производство в обновленной торговой информации к 1 февраля.