Рубрики
Статьи

Как партизанские бренды переписывают сценарии роста

Такие бренды, как Noosa, Bai и Halo Top, не существовали 10 лет назад, но в течение десятилетия они изменили конкурентный ландшафт и стали костью в горле крупных компаний. На такие бренды приходится непропорционально большая доля роста рынка и они радикально нарушают распределение прибыли.

Материал доступен только подписчикам. Войти или Оформить подписку.
Рубрики
Статьи

Новый капитализм: техно-рантье и цифровые арендаторы

Продавая нам «железо», но удерживая права собственности на программное обеспечение и данные, технологические компании обращаются с пользователями как с «цифровыми арендаторами», возрождая под новым именем рентную экономику. Вы теряете контроль над физическими предметами быта и над своими данными.

Материал доступен только подписчикам. Войти или Оформить подписку.
Рубрики
Письма

Письмо №65

Лучшие идеи хрупки; большинство людей даже не начинают говорить о них вообще, потому что идеи звучат глупо. Возможно, больше всего, вы хотите быть рядом с людьми, которые не заставляют вас чувствовать себя глупо из-за упоминания плохой идеи, и которые, конечно же, никогда не чувствуют себя глупо, делая это сами. Держитесь подальше от людей, которые устали от мира и умаляют ваши амбиции. К сожалению, таковых большинство в мире. Но они держатся за прошлое, а вы хотите жить в будущем.

Материал доступен только подписчикам. Войти или Оформить подписку.
Рубрики
Статьи

Четыре ИИ-тренда для развития электронной luxury-коммерции

Модель электронной коммерции, ориентированная на непосредственного потребителя, меняет ландшафт luxury, упрощая новым участникам получение доли на рынке. Потребители тем временем ожидают, что онлайн-взаимодействие с брендом будет не хуже их первоклассного оффлайн-опыта. ИИ поможет всем в этом.

Материал доступен только подписчикам. Войти или Оформить подписку.
Рубрики
Письма

Письмо №58

Уже ясно, что в течение последних месяцев пандемии в цифровых секс-компаниях (от образовательных платформ и приложений сексуального здоровья до онлайн-магазинов секс-игрушек) наблюдался всплеск продаж, кликов и загрузок. Отрасль показывает ежегодный рост более 30% и явно заметная дополнительная активность в этой сфере может быть напрямую связана с текущим периодом социальной изоляции людей. Кто-то тупо идет на Pornhub, а кто-то развивает свой бизнес в сложившейся ситуации.

Материал доступен только подписчикам. Войти или Оформить подписку.
Рубрики
Статьи

«Смерть» одежды в эпоху «экономики впечатлений»

Одежда перестает быть важной частью жизни. Она просто нужна в прагматических целях, но она уже и не объект фетиша, и нет необходимости в ее разнообразии. Гардеробы становятся все меньше, одежда все проще. Люди хотят информации, впечатлений и опыта. И это сказывается на экономике индустрии.

Материал доступен только подписчикам. Войти или Оформить подписку.
Рубрики
Статьи

Взламывая мозг ради роста продаж

ЭЭГ, eye-tracker, полиграф, камеры высокого разрешения — это инструменты нейромаркетинга, когда по активности мозга и физиологическим параметрам оценивают реакцию на рекламу и вид товаров. Это не набор технологий с равным доступом. Эти технологии используются и тестируются одними людьми на других.

Материал доступен только подписчикам. Войти или Оформить подписку.
Рубрики
Статьи

Китайские «айсберги» и как они изменят мир

Китайские компании и бизнес не просто меняют Китай, они меняют весь мир. Мир уже знаком с рядом гигантских китайских корпораций, но существуют тенденции, драйверы изменений, новые центры роста и компании, которые еще не полностью проявили себя в глобальной перспективе, но они уже на подходе.

Материал доступен только подписчикам. Войти или Оформить подписку.
Рубрики
Статьи

Pinduoduo: покупки — это групповое развлечение для масс

Важен процесс, а не сам факт. На падение цены на твоих глазах можно смотреть бесконечно. Онлайн-покупки, дешевые, в режиме реального времени, в кругу друзей — это весело. Дисней + Costco. Игра. Groupon на стероидах. На рынке электронной коммерции все только начинается. И стартапы делают миллиарды.

Материал доступен только подписчикам. Войти или Оформить подписку.
Рубрики
Письма

Письмо №46

Этот взгляд на экосистему объясняет, почему современная теория наличия разностороннего портфеля работает в сфере инвестиций и почему, когда возникает шок, похожий на пандемию, как это ни парадоксально, предприятия, которые стремятся сокращать расходы и оптимизировать, потерпят неудачу, поскольку им необходимо инвестировать, чтобы перейти к новому локальному максимуму в изменившемся ландшафте. Вот почему инвестиции в инновации сейчас важнее, чем когда-либо раньше.

Материал доступен только подписчикам. Войти или Оформить подписку.