Метка: Музыка

Что общего у хита рэпера Феникса Флексина «Rubberz», протестов против фонографов в 1906 году, бунта Джона Филипа Сузы против «бездушных машин» и скандала Milli Vanilli? На первый взгляд — ничего. Но все три истории говорят об одном: нашем недоверии к музыке, созданной с помощью технологий. Сегодня эта тема возвращается в новом виде. ИИ уже умеет за секунды генерировать песни, которые порой трудно отличить от работы настоящего музыканта. Одни видят в этом новый инструмент, другие — угрозу самой идее авторства и живого исполнения. История звукозаписи показывает, что подобная тревога возникает всякий раз, когда технологии меняют привычный способ создавать и слушать музыку. Фонограф, студийные эффекты, автотюн, синтезатор, виртуальные исполнители — каждый раз звучал вопрос: где заканчивается музыка и начинается ее технологическая имитация? И теперь этот вопрос приходится задавать заново — уже в эпоху генеративного ИИ.

Страсть. Если ты в это сам не веришь, мы тоже не будем.Страсть превосходит все, кроме мастерства. Как только вы приобретете навык донесения своего сообщения, все будет зависеть от того, как вы его донесете. Этого не хватает телевизионным конкурсам, этого не хватает слишком многим песням из топ-50 Spotify, этого не хватает слишком многим современным фильмам, телешоу и книгам. Если тебе самому это не важно, если мы не верим, что это самое важное для тебя, мы просто пожмем плечами и пройдем мимо.

Хорошо, если музыка сама по себе обладает индивидуальностью, если вы что-то говорите действительно стоящее. Банальность работает против вас. Чем больше остроты в текстах, в музыке, чем больше вы выражаете свое внутреннее «я», тем больше шансов, что люди зацепятся. Вы не хотите быть «как все», вы хотите быть уникальными. Не настолько уникальным, чтобы никто не мог с соотнестись с вашим творчеством, но достаточно непохожим на других, чтобы люди были заинтригованы и приняли вас как нечто реальное. Все правила неправильны. И как только вы набираете обороты, делаете карьеру, в сегодняшнем, казалось бы, безграничном ландшафте, где нет контекста, где нет настоящей иерархии, диктующей все потребителям, ваша личность/карьера по своей сути является выражением идеи «мы против них». Это — вы, и вы уникальны, и те, кто вас придерживается, чувствуют не только то, что вы им нравитесь, но и то, что они и вы отличаетесь от остальных, и это заставляет их чувствовать себя хорошо.

Это одна из самых удивительных вещей цифровой эпохи. Продажи виниловых альбомов в США растут уже 17-й год подряд. По данным компании Luminate, в прошлом году в США было продано 43,5 миллиона пластинок, что в 48 раз больше, чем в 2006 году, когда началось «великое возвращение» винила. Но насколько велико возвращение винила на самом деле? Должны ли мы все смахнуть пыль со своих старых проигрывателей, чтобы подготовиться к аналоговому будущему музыки?