В 2022 году в мире насчитывалось около 579 000 человек (UHNWI) с состоянием, превышающим $30 млн.
Метка: Luxury
Письмо №444
«…Роскошь определяет красоту; это искусство, применяемое к функциональным предметам… Роскошь предлагает больше, чем просто объекты: роскошь предлагает понятийные рамки хорошего вкуса. Именно поэтому, управление роскошью не должно строиться на потребительских ожиданиях: вдохновением для люксовых брендов служит собственная философия, собственное глобальное видение, тот специфический стиль, который они продвигают, а также стремление к установлению собственных стандартов… Предметы роскоши обеспечивают дополнительное удовольствие и воздействуют на все пять чувств… Роскошь – это приложение к правящим классам…»
Tiffany – культовый бренд. Кто не видел классику “Завтрак у Тиффани?» Бренд является частью группы LVMH, обладающей большим опытом в вопросах маркетинга. Не так давно завершилась реконструкция флагманского магазина Tiffany на Манхэттене, которая длилась 2,5 года. Какие 12 уроков можно извлечь из посещения этого магазина, если вы работаете с состоятельными клиентами?
Письмо №421
«…В ближайшем будущем Северная и Южная Америка и АТР станут географическими зонами с большим количеством UHNWI, а значит, и с большим потенциалом продаж для компании. Компания уже атаковала рынок Северной и Южной Америки с помощью «дочки», и результатом стало увеличение продаж на 30,4% за первые девять месяцев года. АТР имеет все шансы стать основным местом размещения яхтенного сектора благодаря большой береговой линии и более высоким темпам роста экономики этих стран. В течение ближайших нескольких месяцев компания откроет прямого дистрибьютора в АТР…»
Письмо №419
«…Азиатско-Тихоокеанский рынок стал еще одним фокусом роста для коллекционеров, которые продемонстрировали свой растущий аппетит к искусству после финансового кризиса 2008 года. В результате международные арт-компании стремились расширить свое присутствие в Гонконге и теперь смотрят за пределы Китая. В прошлом году международная художественная ярмарка Frieze провела свою первую азиатскую выставку в Сеуле, после того как в южнокорейской столице появилась целая группа международных галерей. В 2022 г. Sotheby’s провел свой первый крупный аукцион в Сингапуре, а некоторые его работы побывали во Вьетнаме. И опять же, в значительной степени это — выражение внимание молодых участников торгов, разбогатевших благодаря успехам в сфере развлечений, моды, игр, финтеха и криптовалют. Не менее интернациональным является и ассортимент выставленных на продажу произведений искусства. Когда 15 лет назад коллекционеры в Азиатско-Тихоокеанском регионе впервые начали вкладывать деньги в искусство, они покупали почти исключительно работы, созданные талантливыми отечественными художниками. График продаж 2022 года с разбивкой по национальности художников показывает, что этот аппетит вырос и теперь включает в себя работы художников со всего мира…»
Снова в игре
Отлично. Вроде бы индустрия восстанавливается, а то уже переживали. Интересно было смотреть, как бренды реального мира прописываются в игровом виртуальном, как это все лихо закручивалось (см. ссылки в конце) в Китае, а потом сошло на нет. Но вот и оживление началось.
Письмо №370
«…Из всех способов приобретения часов аукцион — это, пожалуй, самый увлекательный вариант. Почему? Отличные предложения, живое действие и вкус приключения. Аукционы всегда были местом, где покупаются и продаются роскошные часы. Все крупные аукционные дома имеют специальные часовые отделы. На аукционах можно купить любые часы, и именно здесь происходит большинство крупных рекордных продаж. Рекордные часы Daytona Пола Ньюмана были проданы на аукционе Phillips за 17,8 миллиона долларов, заняв третье место в списке самых дорогих часов, когда-либо проданных на аукционе. Но давайте не будем отвлекаться на эти миллионы. Каждый день на аукционах предлагаются недорогие элитные часы…»
Люксовые бренды осторожно открывают для себя рынок виртуальных товаров. Они начинают создавать виртуальные коллекции одежды и аксессуаров ограниченного тиража на основе блокчейна для аватаров в цифровых играх и для фанатов Инстаграма. И уже зарабатывают десятки млн долларов. Все только начинается.