Рубрики
Статьи/Блог

Индустрия роскоши. Часть 2

В мире, очарованном ярлыками, термин «роскошь» стал чем-то вроде всеобъемлющего, без разбора применяемого ко всему, что стоит дорого или имеет глянцевый блеск. Однако настоящая суть роскоши выходит далеко за рамки простой стоимости или эстетики; она проявляется в нюансах мастерства, привлекательности эксклюзивности и долговечности бренда. Прикоснуться к миру роскоши — это не просто вопрос расширения качеств, которые характеризуют традиционные или даже премиальные бренды. Это предполагает движение по сложному лабиринту неписаных кодексов и принципов, которые диктует все — от создания продукта до взаимодействия с клиентами и даже цифровой стратегии. Нашу серию статей мы посвятили глубокому исследованию вселенной роскоши, расшифровывая загадочные правила, которые управляют этим уникальным сектором. В части 1 мы разобрались, что отличает предметы роскоши от премиум-класса, несмотря на поверхностное сходство. В этой части разберем сложные бизнес-стратегии, которые специфичны для данной сферы, а для этого сначала раскроем саму суть роскоши.

Материал доступен только подписчикам. Войти или Оформить подписку.
Рубрики
Статьи/Блог

Индустрия роскоши. Часть 1

В серии статей мы рассмотрим основы индустрии роскоши. В части 1 разберем, что отличает бренды премиум-класса и люксовые бренды. Хотя оба предполагают высококачественные или очень востребованные продукты, не дайте себя обмануть: премиум — это не люкс. Далее мы рассмотрим основные правила и стратегии, регулирующие рынок предметов роскоши. Также будет освещена уникальная бизнес-модель, присущая люксовым брендам. Так что оформляйте подписку и следите за обновлениями, и мы поможем вам разгадать, что же делает роскошь больше, чем просто лейблом — ведь это совершенно другая сфера бизнеса.

Материал доступен только подписчикам. Войти или Оформить подписку.
Рубрики
Статьи/Блог

Как UHNWI распределяют свое состояние?

В 2022 году в мире насчитывалось около 579 000 человек (UHNWI) с состоянием, превышающим $30 млн.

Материал доступен только подписчикам. Войти или Оформить подписку.
Рубрики
Письма

Письмо №444

«…Роскошь определяет красоту; это искусство, применяемое к функциональным предметам… Роскошь предлагает больше, чем просто объекты: роскошь предлагает понятийные рамки хорошего вкуса. Именно поэтому, управление роскошью не должно строиться на потребительских ожиданиях: вдохновением для люксовых брендов служит собственная философия, собственное глобальное видение, тот специфический стиль, который они продвигают, а также стремление к установлению собственных стандартов… Предметы роскоши обеспечивают дополнительное удовольствие и воздействуют на все пять чувств… Роскошь – это приложение к правящим классам…»

Материал доступен только подписчикам. Войти или Оформить подписку.
Рубрики
Письма

Письмо №421

«…В ближайшем будущем Северная и Южная Америка и АТР станут географическими зонами с большим количеством UHNWI, а значит, и с большим потенциалом продаж для компании. Компания уже атаковала рынок Северной и Южной Америки с помощью «дочки», и результатом стало увеличение продаж на 30,4% за первые девять месяцев года. АТР имеет все шансы стать основным местом размещения яхтенного сектора благодаря большой береговой линии и более высоким темпам роста экономики этих стран. В течение ближайших нескольких месяцев компания откроет прямого дистрибьютора в АТР…»

Материал доступен только подписчикам. Войти или Оформить подписку.
Рубрики
Письма

Письмо №419

«…Азиатско-Тихоокеанский рынок стал еще одним фокусом роста для коллекционеров, которые продемонстрировали свой растущий аппетит к искусству после финансового кризиса 2008 года. В результате международные арт-компании стремились расширить свое присутствие в Гонконге и теперь смотрят за пределы Китая. В прошлом году международная художественная ярмарка Frieze провела свою первую азиатскую выставку в Сеуле, после того как в южнокорейской столице появилась целая группа международных галерей. В 2022 г. Sotheby’s провел свой первый крупный аукцион в Сингапуре, а некоторые его работы побывали во Вьетнаме. И опять же, в значительной степени это — выражение внимание молодых участников торгов, разбогатевших благодаря успехам в сфере развлечений, моды, игр, финтеха и криптовалют. Не менее интернациональным является и ассортимент выставленных на продажу произведений искусства. Когда 15 лет назад коллекционеры в Азиатско-Тихоокеанском регионе впервые начали вкладывать деньги в искусство, они покупали почти исключительно работы, созданные талантливыми отечественными художниками. График продаж 2022 года с разбивкой по национальности художников показывает, что этот аппетит вырос и теперь включает в себя работы художников со всего мира…»

Материал доступен только подписчикам. Войти или Оформить подписку.
Рубрики
Статьи/Блог

Снова в игре

Отлично. Вроде бы индустрия восстанавливается, а то уже переживали. Интересно было смотреть, как бренды реального мира прописываются в игровом виртуальном, как это все лихо закручивалось (см. ссылки в конце) в Китае, а потом сошло на нет. Но вот и оживление началось.

Материал доступен только подписчикам. Войти или Оформить подписку.
Рубрики
Письма

Письмо №370

«…Из всех способов приобретения часов аукцион — это, пожалуй, самый увлекательный вариант. Почему? Отличные предложения, живое действие и вкус приключения. Аукционы всегда были местом, где покупаются и продаются роскошные часы. Все крупные аукционные дома имеют специальные часовые отделы. На аукционах можно купить любые часы, и именно здесь происходит большинство крупных рекордных продаж. Рекордные часы Daytona Пола Ньюмана были проданы на аукционе Phillips за 17,8 миллиона долларов, заняв третье место в списке самых дорогих часов, когда-либо проданных на аукционе. Но давайте не будем отвлекаться на эти миллионы. Каждый день на аукционах предлагаются недорогие элитные часы…»

Материал доступен только подписчикам. Войти или Оформить подписку.
Рубрики
Статьи/Блог

Кибер-роскошь или рынок люксовых виртуальных товаров

Люксовые бренды осторожно открывают для себя рынок виртуальных товаров. Они начинают создавать виртуальные коллекции одежды и аксессуаров ограниченного тиража на основе блокчейна для аватаров в цифровых играх и для фанатов Инстаграма. И уже зарабатывают десятки млн долларов. Все только начинается.

Материал доступен только подписчикам. Войти или Оформить подписку.