Метка: Соцсети

За те 30+ лет, что я бываю в сети, я видел сотни разрушенных жизней и судеб людей, с уехавшей кукушкой в лучшем случае, которые хотели угодить аудитории, подзаработать на популярности в интернете, подстроиться под алгоритмы, потешить тщеславие. Это сломало их. Многих. Деформировало, превратило в монстров. А ведь мечта уже миллиардов людей сегодня — снять несколько роликов и получать миллионы долларов вкупе со славой. По некоторым опросам, уже до 30% населения хотели бы стать именно YouTuber, TikToker и influencer. Иногда получается. А иногда… У NYT вышел хороший материал про одного успешного отца-одиночку, которого алгоритмы YouTube подталкивали к созданию все более странного и гротескного контента ради сотен миллионов просмотров.

Можно бесконечно улучшать продукт, нанимать лучших специалистов и вылизывать сервис, но вас обойдет конкурент, который делает хуже, зато громче. Сегодня побеждает не всегда лучший — побеждает тот, кого знают. Люди все меньше доверяют безликим компаниям и корпоративным сайтам и все больше хотят видеть живого человека — со своими особенностями, ошибками и характером. Чтобы вам начали доверять и покупать без долгих объяснений, одного появления в ленте недостаточно. Нужны регулярные контакты: минимум семь касаний, около одиннадцати часов знакомства с вашим контентом и присутствие хотя бы на четырех платформах. Так формируется доверие. Если вы не готовы сделать собственное имя главным активом бизнеса, рынок заметит тех, кто громче заявил о себе. Вопрос только один: как превратить личную известность в прибыльный бренд? Ответы есть у человека, которому это удалось.

Мир стоит на пороге «цифровой засухи»: интернет стремительно заполняется контентом, созданным роботами для роботов. В этой реальности Reddit внезапно превратился в самый дефицитный актив на планете — гигантское хранилище подлинного человеческого опыта. Пока Уолл-стрит паникует из-за падения акций на 40% и замедления роста аудитории, за кулисами разворачивается битва за право обладания «голосом интернета». Google уже платит 60 миллионов долларов в год за обучение своих моделей на живых разговорах пользователей, но при обновлении «брака по расчету» эта сумма может вырасти вчетверо. Лицензирование данных превращается в бизнес с невероятной маржой и будущее всего искусственного интеллекта теперь зависит от анонимных комментаторов. Reddit делает ставку на то, что живой человек всё еще важнее любого кода. Разберем, почему «масло для огня» ИИ стоит так дорого.

В Китае уже начинает формироваться совершенно новый рынок, который еще несколько лет назад выглядел бы фантастикой: люди сдают в аренду собственные лица. Не свое время, не актерское мастерство и даже не право участвовать в съемках, а исключительно внешность, которую затем использует ИИ для создания цифровых персонажей.

Bloomberg вдруг выдал относительно радужный материал о том, что астущий слой микроинфлюенсеров доказывает, что лояльная аудитория, партнерские ссылки и рекламные контракты с брендами могут приносить доход, сопоставимый с зарплатой в офисе или даже превышающий ее. Появление TikTok, Instagram Reels и витрин на Amazon создало для офисных сотрудников новую стратегию ухода с работы. Люди бросают работу в компаниях, чтобы собирать свой доход в интернете по кусочкам: через сделки с брендами, партнерские ссылки и личные видео. Небольшая, но преданная аудитория может приносить достаточно денег, чтобы соперничать с зарплатой специалиста среднего звена в офисе. У некоторых микроинфлюенсеров уровень вовлеченности аудитории превышает 10%, а в среднем он составляет 3,2%, что почти в три раза выше, чем у макроинфлюенсеров.

Джо Роган недавно побеседовал с MrBeast (Джимми Дональдсоном) о проекте Beast Games, зомби, виртуальном бессмертии, стиле управления и не только. MrBeast переосмысляет индустрию развлечений через «радикальный максимализм» и эффект «пурпурной коровы», создавая контент, который невозможно игнорировать. Его стратегия строится на полной реинвестиции прибыли: бюджеты в 22 млн долларов и призы в 5 млн превращают видео в исторические события мирового масштаба. В проекте Beast Games он доводит реализм до предела, используя 1200 камер для фиксации подлинных эмоций участников из 200 стран. Философия Дональдсона утверждает, что технически возможно все — от жизни в пирамидах до покупки целой страны, если у тебя есть время и ресурсы. Это путь фанатичной одержимости и правила 10 000 часов, где качество всегда стоит выше денег.

Джаред Хендерсон — это американский философ, писатель и YouTube-блогер. Он ведет канал о философии, литературе, чтении книг, ведении дневников и саморазвитии. Получил степень PhD по философии в Университете Коннектикута, работал в технологической сфере, а затем начал развивать свой YouTube-канал, который собрал сотни тысяч подписчиков. Его видео часто посвящены классической литературе, размышлениям о жизни и интеллектуальным привычкам. Сегодня в американских университетах постепенно возникает любопытное движение, которое его участники иногда называют новым луддизмом. В отличие от исторических луддитов XIX века, боровшихся против машин, современные «луддиты» не отвергают технологии как таковые. Их цель гораздо скромнее и одновременно радикальнее: вернуть себе внимание, время и живое общение в мире, где почти каждая минута поглощается смартфоном.

В New York Times недавно несколько слащаво рассказывали о Дваркеше Пателе. Я его помню еще по 2020 году, на FST он стал регулярно фигурировать с 2023 года. Сейчас его худо-бедно знает и русскоязычная аудитория. Ну, а в мире технологий он, безусловно, звезда. Более 1,3 млн подписчиков только на Ютьюбе. Ему 25 лет, Родился в Индии, отучился в Техасе (Техасский университет в Остине), стал подкастером и инвестором. Патель известен тем, что изучает экономику и философию и ведет подкаст, в котором берет интервью у всемирно известных экономистов, ученых, историков, основателей компаний, интеллектуалов. Сам Патель — молодой парень, но его подкастам завидуют именитые люди в мире высоких технологий и инвестиций. Люди уважают Пателя за его тщательную подготовку к подкастам, умные вопросы, манеру ведения и отличные импровизации по ходу самого процесса разговора с лучшими умами. Соответственно, репутация наработана и аудитория прислушивается к мнению самого Пателя. Патель стал ключевым связующим звеном между закрытым миром разработчиков искусственного интеллекта и остальным обществом. Разберем подробнее, как он так быстро взлетел.

У Vulture вышел отличный материал о том, что социальные сети — это подделка. Фейк. «Вирусная» песня, фильм, мем, драма у «звезд», новый инфлюэнсер и так далее — это продукт скрытой маркетинговой кампании. В Vulture отследили, как цифровые агентства размещают контент на фан-страницах, в спортивных роликах и алгоритмических рекомендательных системах, а также как манипулируют журналистами, которые черпают свои идеи из социальных сетей. Отличное чтение. Как я не устаю повторять, социальные сети как явление давно мертвы и не имеют смысла. Они не служат настоящему общению между людьми: вместо живых разговоров платформы заполнили алгоритмы, кликбейт, ИИ-контент, реклама и погоня за вовлеченностью. Соцсети превратились из пространства для связи друзей и идей в медиамашины, где пользователи просто потребляют бесконечную ленту, чем искренне взаимодействуют, а внимание стало товаром, который платформы продают рекламодателям. И так былo еще и до AI-slop.