Коллекция отобранных нами цитат. Дополняется по ходу времени.
Рубрика: Статьи/Блог
FST SUNDOWNER #291
Коктейль ссылок. Подборка интересных статей/исследований. Без комментариев и лишних слов. Enjoy your mental sundowner!
Мы привыкли использовать разные виды интеллекта: IQ, эмоциональный, социальный. Но есть еще один — эстетический. Умение видеть и понимать красоту. Эксперт по моде и красоте Полин Браун досконально его изучила. За 25 лет руководства североамериканским подразделением Moёt Hennessy — Louis Vuitton она узнала, что люди считают привлекательным и почему. Как разные подходы к эстетике одни компании приводят к процветанию, а другие — к фиаско, она рассмотрела в своей книге. Главные идеи книги — в нашем конспекте.
«…Исторически сложилось так, что все великие цивилизации Евразии были континентальными империями. Морские империи появились позже. Первые ориентировались на экспансию на сопредельные территории, в то время как вторые — на расширение торговли. Для последних территория была вторична по отношению к торговле — они захватывали территории, на которых производились товары, которыми торговали, или которые служили базами на пути следования. Морские империи, такие как Голландская республика, были заинтересованы в поддержании системы универсальных международных законов, чтобы все могли торговать в безопасности. Гуго Гроций, основоположник международного права, был гражданином Голландской республики. Континентальные империи стремились разделить мир на сферы влияния, каждая из которых была самостоятельным юридическим миром, и часто боролись за расширение за счет друг друга. Индустриальная революция потрясла империи обоих типов, вызвав их бурный рост. Морские империи, уже ориентированные на торговлю, были гораздо лучше приспособлены к этим изменениям, чем континентальные империи, стремящиеся к доминированию над территорией. Более того, появление национализма, который постепенно распространился по всему миру, начиная с революционной Франции и наполеоновских войн, сделало расходы на империю непосильными, поскольку народы сопротивлялись доминированию какой-либо одной нации. Морские империи в конце концов поняли, что выработка общих правил взаимодействия приносит гораздо больше богатства, чем удержание враждебных территорий. Международный порядок, основанный на правилах, начал развиваться после Второй мировой войны. После явной неудачи Первой мировой войны в стабилизации Европы призывники той войны, чья взрослая жизнь прошла в условиях Великой депрессии, поднялись на стратегические руководящие позиции во Второй мировой войне. Их решением проблемы мировой войны и глобальной депрессии стало создание институтов глобального масштаба, включая ООН, Международный валютный фонд, НАТО, а также институты-предшественники Европейского союза (Европейское экономическое сообщество) и Всемирной торговой организации (Генеральное соглашение по тарифам и торговле). Они создали сильные институты, чтобы создать форумы, на которых можно было бы устно решать проблемы, а не вести военные действия. Этот формирующийся глобальный порядок в своей основе является морским, поскольку океаны — это первоначальная глобальная сеть, потенциально связывающая всех со всеми. В 2020 году в статье Центра международной морской безопасности было предложено правило 66-70-80-90-99, согласно которому 66 % мирового богатства поступает с моря или недалеко от него, 70 % земного шара занимает океан, 80 % населения проживает в прибрежных районах, 90 % товаров доставляется по морю, а 99 % цифрового трафика проходит по подводным кабелям. Это отражает изменение валюты власти с обладания суши на торговлю. Наступающий глобальный морской порядок нацелен на приумножение богатства за счет минимизации транзакционных издержек, в то время как уходящий порядок конкурирующих, разрушающих богатство континентальных империй был нацелен на подрыв друг друга. Старая система разрушала богатство, новая — создает его. Под глобальным порядком я подразумеваю международные правовые нормы, применимые как к государственным, так и к негосударственным субъектам, а также институты, которые разрабатывают, изменяют и администрируют эти нормы. Ключевыми элементами существующего морского порядка являются: международные институты, договоры и законы, к которым каждая страна решает присоединиться или нет. Эти институты не являются творением одной гегемонистской державы, а отражают вклад всех членов. Они эффективны лишь в той мере, в какой мы все согласны их поддерживать и соблюдать. Институты и законы находятся в процессе разработки и, вероятно, всегда будут оставаться таковыми, поскольку условия меняются, а последующие поколения адаптируются…»
2040 год на самом деле не так уж далек. За углом. 16 лет назад был 2008 год. Глобальный финансовый кризис и Великая рецессия все еще кажутся довольно свежими событиями. Тем не менее, многое может произойти за полтора десятилетия. На днях в недрах инвестиционного гиганта Vanguard был порожден анализ «Мегатенденции и экономика США, 1890-2040» за авторством двух исследователей: Джозефа Х. Дэвиса, глобального главного экономиста компании, и инвестиционного стратега Лукаса Брандл-Чена.
В последние дни энтузиасты смешанной реальности подключили Vision Pro и попытались интегрировать гарнитуру в свою повседневную жизнь.
«…Когда я начинала свою карьеру, я никогда бы не узнала об этих вещах. Я публикую 52 рецепта в год и зарабатываю 15 300 долларов за рецепт. Я надрывалась, создавая это сообщество с людьми, которые мне доверяют. Пять лет назад это было невозможно. Кроме того, я не знала, как это сделать. Вам действительно нужно было как-то уговорить себя просить людей платить вам за рецепты. Это было действительно страшно, когда я запускала проект. Вся суть в том, что люди действительно начинают доверять тебе и твоим рецептам…»
Что сдерживает Японию и как экономические реформы могли бы побороть закоснелую «старую гвардию»? Многие наблюдатели пришли к ошибочному мнению, что продолжительный экономический спад в Японии необратим. ВВП страны сегодня не выше, чем был пять лет назад, а рост ВВП на душу населения был ограничен в среднем жалкими 0,7 процента в год с 1991 года, по сравнению со средним показателем в четыре процента в 1980-е годы. Южная Корея, страна, которая в 1980 году по реальному ВВП на душу населения была лишь на уровне 25% от показателя Японии, превзошла ее в 2018 году. Китай только что обогнал Японию как крупнейшего в мире экспортера автомобилей во многом потому, что японские автопроизводители сопротивлялись переходу на электромобили. С момента окончания бума 1980-х годов, когда различные скачки цен на акции заставляли брокеров и политиков лживо заявлять, что «Япония вернулась», разочарование наступало каждое десятилетие.
В своей книге «Принцип ставок» профессиональный игрок в покер Энни Дьюк исследует вопрос принятия качественных решений в мире, который полон неопределенностей. Какую роль в достижении результата играет удача, а какую мастерство? Если разобраться в этом, можно делать такие ставки, которые будут приносить лучшие результаты. И наши решения будут менять нашу жизнь к лучшему.
В предыдущих частях мы говорили о стратегиях, определяющих путь люксовых брендов, раскрывая уникальные для этого сектора тонкости и сложности. Теперь переключим внимание на более ощутимые детали, которые лежат в основе бизнес-модели настоящих люксовых брендов. В этой и в следующей части дадим ответы на вопросы: как бренды получают высокие прибыльности, какие продукты обеспечивают их финансовый успех и как они балансируют между эксклюзивностью и доступностью.