В Китае уже начинает формироваться совершенно новый рынок, который еще несколько лет назад выглядел бы фантастикой: люди сдают в аренду собственные лица. Не свое время, не актерское мастерство и даже не право участвовать в съемках, а исключительно внешность, которую затем использует ИИ для создания цифровых персонажей.
В Китае появились специализированные платформы, выступающие посредниками между владельцами лиц и производителями ИИ-контента. Любой желающий может загрузить свои фотографии или пройти профессиональную фотосъемку, после чего его внешность попадает в цифровой каталог. Производители рекламы, видеороликов и особенно популярных сегодня китайских микродрам могут выбирать подходящие лица так же, как раньше кастинг-директора выбирали актеров. В каталогах можно искать людей по возрасту, полу, типу внешности и даже по определенным образам вроде «девушка по соседству», «мужественный герой» или «супермодель». При этом человек продает не свои актерские услуги — ИИ использует только его внешность, самостоятельно генерируя движения, мимику, голос и реплики цифрового персонажа.
Спрос существует практически на любые типажи. Конечно, привлекательные мужчины и женщины остаются востребованными для главных ролей, однако производителям ИИ-контента все чаще нужны и необычные лица — пожилые люди, яркие характерные внешности или просто лица, которые отличаются от типичных персонажей, уже созданных нейросетями. ИИ вовсе не требуется актерская игра человека — ему достаточно самой внешности, которая затем превращается в полностью цифрового героя.
Владельцы лиц могут самостоятельно определять условия использования своего изображения. Например, разрешить использование только в рекламе, запретить применение в компьютерных играх или, наоборот, предоставить права исключительно для создания микродрам. Они также устанавливают стоимость лицензии. Сегодня такие выплаты составляют примерно от 15 до 700 долларов США, в зависимости от популярности типажа, объема предоставляемых прав и количества проектов.
Операционный директор платформы New Claw считает, что ИИ уже необратимо изменил индустрию развлечений. Хотят этого актеры или нет, традиционный рынок стремительно сокращается. Поэтом лучше дать людям возможность получать дополнительный доход, разрешив использовать свою внешность, чем вообще оставить их без заработка. ИИ уже начал вытеснять классические съемки, а потому рынок лицензирования лиц — это скорее попытка адаптироваться к новой реальности, чем временный эксперимент.
Причиной появления такого бизнеса стал стремительный рост индустрии китайских микродрам — коротких вертикальных сериалов для смартфонов, где один эпизод обычно длится всего одну-две минуты. Несмотря на столь небольшой формат, рынок микродрам уже превратился в многомиллиардную отрасль. При этом ИИ проник в нее практически полностью. По данным, приведенным в статье, более 95% из 128 000 микродрам, выпущенных в Китае только за первые три месяца 2026 года, уже создавались с использованием ИИ. ИИ перестал быть вспомогательным инструментом и фактически стал новым производственным стандартом.
Забавно, что производители ИИ-контента столкнулись с неожиданной проблемой. Зрители начали жаловаться, что персонажи, полностью сгенерированные искусственным интеллектом, становятся слишком похожими друг на друга. Они обладают одинаковыми чертами лица, схожей мимикой и практически лишены индивидуальности. Использование реальных человеческих лиц позволяет значительно разнообразить внешний вид цифровых актеров. Настолько, что сама платформа Hongguo в июле официально объявила о намерении бороться с сериалами, в которых используются однотипные ИИ-персонажи.
Одновременно с развитием технологий резко увеличилось число злоупотреблений. Одним из наиболее громких случаев стала история вокруг платформы Hongguo, принадлежащей компании ByteDance, владельцу китайского сервиса Douyin. Два интернет-блогера заявили, что создатели одной из ИИ-драм использовали их лица без разрешения, изменив их с помощью искусственного интеллекта. К моменту удаления сериал успел собрать более 40 миллионов просмотров. По данным самой ByteDance, только с начала 2026 года компания была вынуждена удалить свыше 85 000 видеороликов, в которых ИИ воспроизводил лица или голоса людей без их согласия. Незаконное использование цифровой личности уже перестало быть единичной проблемой и приобрело массовый характер.
Именно поэтому начали появляться специализированные сервисы, пытающиеся создать легальный рынок цифровых лиц. Одним из них стала компания ActID, которая занимается не только поиском клиентов, но и юридическим сопровождением сделок. Она помогает оформлять лицензионные соглашения, отслеживает незаконное использование зарегистрированных изображений и при необходимости помогает владельцам лиц защищать свои права через суд. Стоимость использования одного лица составляет от 99 до 500 юаней (примерно от 15 до 74 долларов США) за один эпизод, при этом сама платформа удерживает 10% комиссии.
Компания New Claw пришла в этот бизнес несколько иначе. Раньше она занималась традиционным производством видеоконтента, однако уже к концу прошлого года стало очевидно, что рынок быстро меняется. Рекламные бюджеты начали сокращаться, количество обычных съемок уменьшилось, а даже люксовые бренды стали активно переходить на рекламу, полностью созданную ИИ. Тогда компания решила отказаться от прежней модели бизнеса и сосредоточиться на продаже лицензий на использование человеческих лиц. Чтобы избежать демпинга и стремительного обесценивания внешности, New Claw установила минимальную цену — 500 юаней (около 74 долларов США) за одно изображение.
Однако далеко не все готовы превращать собственную внешность в цифровой товар. Некоторые категорически отказываются продавать права на собственное изображение. Беспокоит даже не столько сегодняшний заработок, сколько невозможность контролировать, во что ИИ превратит лицо через несколько лет. Внешность может использоваться в унизительном, непристойном или просто неожиданном контексте.
По данным Интернет-суда Гуанчжоу, примерно за последние три года суд рассмотрел около 700 дел, связанных с незаконным использованием лиц людей ИИ. Важным событием стало решение Интернет-суда Пекина, принятое в марте 2026 года. Суд признал незаконным использование внешности человека для ИИ-подмены лица без его согласия даже в тех случаях, когда исходное изображение было существенно изменено нейросетью. Китайские государственные СМИ назвали это решение важным судебным прецедентом, который будет определять дальнейшую практику в подобных спорах.
Но даже и легальный рынок лицензирования не способен устранить главную проблему. Как только данные о лице человека попадают в системы ИИ, полностью контролировать их дальнейшую судьбу становится практически невозможно. Ни одна платформа не может гарантировать, что изображения не будут украдены, использованы для обучения новых моделей или окажутся в других проектах спустя годы. Сегодня некоторые агентства выплачивают людям всего несколько десятков долларов за предоставление изображений, тогда как формулировки соглашений зачастую настолько расплывчаты, что невозможно понять, кто именно и в каких целях сможет использовать лицо в будущем.
Но это все, конечно, уже агония. Большинство современных ИИ-микродрам создается исключительно с полностью синтетическими героями. Причина проста: несмотря на все преимущества реальных лиц, полностью сгенерированные персонажи обходятся производителям еще дешевле. А значит, именно экономия пока остается главным фактором, определяющим развитие индустрии.